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如何做好搜索引擎营销的市场环境分析?

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如何做好搜索引擎营销的市场环境分析?

发布日期:2019-02-27 作者: 点击:

对于有意向做搜索引擎营销的企业来说,最开始需要做的事情,并不是直接寻求广告投放渠道,大量上线广告商品,这样其实是很盲目的。那么小编认为想做搜索引擎线上广告,就要做好行业所处的市场环境分析,把这个大块再细分下去即是受众人群分析,产品市场定位,竞争对手分析,产品推广渠道。那么智能营销小编就这四点细分的项目运营流程进行更细致化的剖析:


一。受众人群分析


我把受众人群分析放在了四大块之首,这是因为我觉得这个太重要了。因为接手过太多的sem项目,其实通过市场分析后并不合适做sem营销,但是企业主偏偏盲目听从做竞价,精准流量来得快这话,所以选择做竞价推广,网盟推广等等,尤其是一些国外的企业为主。


结果可想而知,投放可能有半年或更长时间,转化寥寥无几,这就是前期缺乏受众人群分析的典型。举个例子,就是有个项目做巴黎的某大桥上一个游戏项目。却坚持选择在中国推广,这样的受众人群可想而知能有多少呢?还不谈中间需要签证,付费等等问题。


二.产品市场定位


产品的市场定位,其主要分析策略也有三点:


1.通过分析市场上针对企业的产品,了解用户痛点在哪里?是关注效果,还是体验服务?那么我们的产品特色能不能体现出来这些效果呢?如果有那么我们后期在广告投放上一定要表现出来,如果没有我们就需要挖掘产品其他特色了,以满足用户需求为先,切不可自卖自夸;


2。产品创新,是产品市场定位的第二个要点。如果市场上竞争对手,或用户关注的某一产品,我们没有。那么也可以在方案中把产品创新放进去,不管是后期在开发,或者更新产品均可;


3。产品针对的市场地域分布以哪些地方为主。这一点通过适用于预算有限,又想充分获取有价值的客户的企业。通过百度舆情分析或大数据网站,了解行业潜在用户主要在哪些地域,便于后期针对性做地域推广。


三.竞争对手分析


竞争对手分析主要是去分析竞争对手的广告渠道,广告内容,产品特色。从而再看看自己的产品能不能有比竞品做得更好的地方?那么在后期广告投放时表现出来即可。


四.产品推广渠道


现在搜索引擎营销除了sem竞价推广,还会有品牌起跑线,百度知心系统,企业知道,百度图片推广等等。当做好前几步市场环境分析后,针对自身的预算设置,潜在客户群地域及搜索意图,选择好自己的广告投放渠道即可。


以上四点是智能营销小编认为做好搜索引擎营销中市场环境分析的四点主要策略,当然要谨记一点就是任何市场分析只是推广运营中一个大的轮廓,到底这个推广渠道是否适用,还是以实际推广数据为准噢!

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